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마케팅 담당자가 창출한 가치를 수량화하고 전달하는 방법을 알아보십시오.
무형 자산이 주주 가치의 84%를 차지하고 브랜드 자산, 고객 관계, 유기적 성장률 및 혁신이 주가 상승세를 주도하는 급변하는 시장에서 마케팅의 비중은 CEO 수준에서 다루어야 할 문제로 부상하고 있습니다.
Forbes CMO Practice의 새로운 연구 결과에 따르면 매출, 이익 및 기업 가치 성장 측면에서 마케팅은 어느 때보다 기업 가치에 여러모로 기여하고 있습니다. 물론 마케팅 자산, 미디어 및 기술에 대해 1조 달러 상당의 투자 증가에 따른 재정적 공헌도를 매출, 수익, 기업 가치 향상이라는 결과로 입증해야 하는 압박 또한 커지고 있는 상황입니다.
800명이 넘는 CMO 및 50명의 분야별 전문가의 도움으로 작성된 본 보고서의 조사 결과는 다음과 같습니다.
- 기업 및 주주 가치에 대한 마케팅의 재정적인 기여
- 가치 창출을 위한 CMO의 6가지 역할
- 오늘날 모든 조직에서 취해야 할 5가지 조치
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