Forbes CMO Practice
Marketing Accountability Report – Zusammenfassung
Ein CEO-Blueprint zur Steigerung des Unternehmenswerts durch Maximierung der Wirksamkeit von Investitionen, Strategien und Maßnahmen im Marketing
Kostenlosen Bericht herunterladen
Erfahren Sie, wie Marketer die von ihnen geleistete Wertschöpfung quantifizieren und kommunizieren.
Auf einem sich rasch wandelnden Markt, auf dem das immaterielle Vermögen 84 % des Shareholder Value ausmacht, ist die Rechenschaftspflicht für das Marketing (Marketing Accountability) zur Chefsache der CEOs geworden. Denn Markenwert, Kundenbeziehungen, organische Wachstumsraten und Innovationen werden zunehmend zum Treiber für den Aktienkurs.
Neue Untersuchungen von Forbes CMO Practice zeigen, dass das Marketing einen höheren Wertbeitrag zum Unternehmen leistet als je zuvor, trotz des wachsenden Drucks, den finanziellen Beitrag steigender Investitionen (1 Billion Dollar) in Marketing Assets, Medien und Technologie in Form von Umsatz- und Gewinnwachstum und eines steigenden Unternehmenswerts nachzuweisen.
Dieser Bericht stützt sich auf Beiträge von über 800 CMOs und 50 Experten. Er liefert Erkenntnisse zu folgenden Aspekten:
- Finanzieller Beitrag des Marketings zum Enterprise Value und zum Shareholder Value
- Sechs Rollen des CMO bei der Wertschöpfung
- Fünf Maßnahmen, die jede Organisation heute durchführen sollte
Besprochen in
