Forbes CMO Practice
Resumen ejecutivo del informe acerca de la responsabilidad sobre el marketing
Guía para directores ejecutivos sobre cómo generar valor empresarial maximizando la eficacia de las estrategias, las acciones y las inversiones relacionadas con el marketing y las ventas
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Descubra cómo los especialistas en marketing cuantifican y comunican el valor que generan.
Los directores ejecutivos asumen la responsabilidad sobre el marketing en un mercado que evoluciona con rapidez. En él, los activos intangibles representan el 84 % del valor de los accionistas. Además, el valor de la marca, las relaciones con los clientes, las tasas de crecimiento orgánico y la innovación tienen cada vez más relevancia en el precio de las acciones.
Nuevas investigaciones de Forbes CMO Practice revelan que el marketing aporta más valor que nunca a la empresa. Eso sucede a pesar de la creciente exigencia de demostrar que las imparables inversiones (USD 1 billón) en activos de marketing, medios de comunicación y tecnología contribuyen financieramente al incremento de las ventas, los beneficios y el valor empresarial.
Este informe contó con la participación de más de 800 directores de marketing y 50 expertos en la materia. A partir de él, se hicieron descubrimientos relacionados con los siguientes temas:
- La contribución financiera del marketing al valor de la empresa y de los accionistas.
- Seis funciones que desempeña el director de marketing para generar valor.
- Cinco acciones que todas las organizaciones deberían realizar hoy mismo.
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