무형 자산이 주주 가치의 84%를 차지하고 브랜드 자산, 고객 관계, 유기적 성장률 및 혁신이 주가 상승세를 주도하는 급변하는 시장에서 마케팅의 비중은 CEO 수준에서 다루어야 할 문제로 부상하고 있습니다.
Forbes CMO Practice의 새로운 연구 결과에 따르면 매출, 이익 및 기업 가치 성장 측면에서 마케팅은 어느 때보다 기업 가치에 여러모로 기여하고 있습니다. 물론 마케팅 자산, 미디어 및 기술에 대해 1조 달러 상당의 투자 증가에 따른 재정적 공헌도를 매출, 수익, 기업 가치 향상이라는 결과로 입증해야 하는 압박 또한 커지고 있는 상황입니다.
800명이 넘는 CMO 및 50명의 분야별 전문가의 도움으로 작성된 본 보고서의 조사 결과는 다음과 같습니다.
- 가치에 대한 마케팅 기여도 평가를 위한 신뢰할 수 있는 재무적 측정 기준을 개발해야 합니다.
- 마케팅 성과의 측정 및 관리에 투자하는 마케팅 담당자가 더 많은 가치를 창출하고 있습니다.
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