Informe de Forbes CMO Practice acerca de la responsabilidad sobre el marketing

Los directores ejecutivos asumen la responsabilidad sobre el marketing en un mercado que evoluciona con rapidez. En él, los activos intangibles representan el 84 % del valor de los accionistas. Además, el valor de la marca, las relaciones con los clientes, las tasas de crecimiento orgánico y la innovación tienen cada vez más relevancia en el precio de las acciones.

Nuevas investigaciones de Forbes CMO Practice revelan que el marketing aporta más valor que nunca a la empresa. Eso sucede a pesar de la creciente exigencia de demostrar que las imparables inversiones (USD 1 billón) en activos de marketing, medios de comunicación y tecnología contribuyen financieramente al incremento de las ventas, los beneficios y el valor empresarial.

Este informe contó con la participación de más de 800 directores de marketing y 50 expertos en la materia. A partir de él, se hicieron descubrimientos relacionados con los siguientes temas:

• La necesidad imperiosa de desarrollar medidas financieramente confiables sobre el valor que aporta el marketing.
• Cómo generan más valor los especialistas que invierten en la medición y la administración del rendimiento del marketing.
• Métodos prácticos y rentables para incrementar la responsabilidad sobre el marketing en la empresa.
• Seis preguntas sobre el crecimiento que todos los directores ejecutivos deben hacerse.