Analysez le comportement d'achat géographique

Une grande part de l'analyse marketing consiste à comprendre où se situent les marchés les plus importants et quels sont les comportements ou les habitudes d'achats spécifiques. Grâce à ces informations, vous pouvez mieux segmenter et personnaliser vos messages marketing en fonction de chaque marché afin d'atteindre les meilleurs résultats. Dans ce cas précis, Tableau facilite la visualisation géographique de vos marchés et la compréhension visuelle des opportunités qu'ils représentent, ainsi que des comportements d'achats spécifiques.

La première vue représente une carte de chaleur indiquant le chiffre d'affaires total annuel ou la valeur des opportunités de chaque marché. Dans les deux cas, et pour une lecture améliorée, la taille et la couleur ont été utilisées. Il est facile d'identifier vos marchés les plus importants et les zones géographiques dans lesquelles vous pouvez vous attendre à générer la majorité de vos ventes. La feuille ci-dessous représente une autre carte de chaleur dans laquelle les régions sont découpées par produit et par comportement d'achat pour chaque produit. Afin que l'utilisateur puisse se faire une bonne idée sur chaque comportement d'achat par région, le chiffre d'affaires est affiché par couleur et la quantité commandée par taille.